La rivalidad de Apple y Samsung ya es conocida en el mundo entero. A través, sobre todo, de sus últimos teléfonos insignia, el iPhone 5 y el Galaxy S III, las dos empresas fueron ampliando su antagonismo cada vez más: desde resonantes batallas legales a ácidos avisos publicitarios.
Sin embargo, según señala The Wall Street Journal, la empresa surcoreana ha logrado en el último tiempo ir acortando la brecha de atractivo que hasta hace poco la distanciaba del teléfono de la compañía liderada por Tim Cook.
Según señala el diario, Samsung habría logrado el avance gracias a, por un lado, una buena estrategia de marketing y, por otro, a un adecuado nivel de ingeniería en sus productos, combinación que le permitió liderar las ventas de smartphones y plantarse frente al iPhone de Apple.
Las buenas ventas de sus teléfonos permitieron a la empresa surcoreana afirmar su liderazgo en el rubro de teléfonos móviles y a la vez aumentar 76% sus ganancias del último trimestre de 2012, según anunció la empresa la semana pasada.
En el otro extremo, las últimas noticias de Apple no resultan tan positivas. Los resultados financieros de la empresa de la manzanita dispararon señales de alarma en lo que respecta a la demanda de su iPhone 5, ya que mostraron un estancamiento de las ganancias para el período octubre-diciembre del año pasado.
Esta noticia tuvo su impacto en Wall Street y las acciones de la empresa, de un máximo alcanzado el 19 de septiembre pasado (siete días después de la presentación oficial del iPhone 5) cayeron 37 por ciento.
La estrategia publicitaria de Samsung
En momentos en que Apple tocaba su máximo bursátil, tras la presentación de su nuevo teléfono, Samsung lanzaba un anuncio publicitario que se burlaba de los «Apple Fanboys» que hacían cola para comprar lo último de Cupertino.
El aviso, que destacaba los avances del teléfono surcoreano frente a las características del smartphone de la manzanita, era parte de una campaña de marketing comenzada en 2011, con un costo de u$s200 millones, y logró convencer a varios consumidores de hacer el cruce y pasarse del iPhone a un Galaxy S III.
Anuncios como este contribuyeron a ampliar la diferencia de Samsung sobre Apple: mientras que la surcoreana tuvo 28% del mercado global de teléfonos inteligentes, la empresa de Cupertino obtuvo un 20 por ciento en 2012, según la consultora iHS Suppli. En 2011, las cifras eran 20% y 19%, respectivamente.
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